5月30日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定较大范围下调日用消费品进口关税，更好满足群众多样化消费需求。

会议指出，进一步降低日用消费品进口关税，有利于扩大开放、满足群众需求，倒逼产品提质、产业升级。会议决定，从今年7月1日起，将服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%；将洗衣机、冰箱等家用电器进口关税平均税率由20.5%降至8%；将养殖类、捕捞类水产品和矿泉水等加工食品进口关税平均税率从15.2%降至6.9%；将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。有关部门要落实降税措施，防止中间环节加价获利，让广大消费者受惠，促进国内产业竞争力提升。

数据透视国人进口需求

近日，商务部发布《主要消费品供需状况统计调查分析报告》。调查显示，消费者对服装鞋帽关注度极高，未来增加进口意愿较强，尤其是运动鞋、休闲服装、皮鞋进口需求较高。

此外，近两年境外消费持续高增长。世界旅游组织的数据显示，2016年中国大陆游客的境外消费总额为2610亿美元，同比增长了12%，出境旅游的游客数量同比增长6%，达到1.35亿人次。中国已成为全球第一大出境旅游客源市场、第一大出境旅游消费国及第一大留学生输出国，境外消费需求日益旺盛。

调查显示，2016年对购物表示出浓厚兴趣的中国游客占比高达68%。如何让国人海外消费回流？为此，我国实施了积极扩大进口政策，进口商品与国外同品牌商品之间的价差不断缩小，跨境电子商务等外贸新业态的发展，使消费者足不出户就能买到全球心仪的商品。2017年，对购物表示出浓厚兴趣的中国游客已经回落到33%。

扩大进口大有深意

在商务部国际贸易经济合作研究院区域经济合作研究中心主任张建平看来，此次较大范围下调日用消费品进口关税，就是着眼于降低进口产品的成本，让很多产品进到中国市场，消费者不用再去国外“背货”、不用“海淘”，在国内就可以以比较合理的价格买到这些商品。这对于拉动国内的消费增长、推动商贸发展、促进经济发展都非常重要。

当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。主动扩大进口，不仅是推动对外贸易平衡发展的重要手段，也是促进产业升级、满足人民美好生活需要、实现经济高质量发展、助推经济再平衡的必然要求。

全国政协常委、瑞华会计师事务所管理合伙人张连起认为，这既符合我国居民消费升级方向、满足人民日益增长的美好生活需要，又有利于吸引消费回流、将消费留在国内，为增加人民群众的幸福感和获得感提供强劲“贸动力”。

国产服装品牌你升级了吗？

从产业角度看，进一步降低日用消费品进口关税，有利于倒逼国内产品提质、产业升级。近两年我们一直在提消费升级，当消费水平提升、消费质量改善，企业如何跟上了消费需求的变化？来看一波企业操作实例！

收购派

近日，匹克体育正式宣布已经全面收购国际知名户外运动品库——奥索卡。接下来，匹克将利用在生产管理和市场销售方面的经验，与奥索卡的先进技术和客户资源相结合，延续品牌的市场影响力，并瞄准2022北京冬奥契机进军冰雪领域，使奥索卡保持户外运动的国际领军品牌地位，进而拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有，提高集团匹克的盈利能力，推动匹克未来增长与整体业务发展。

5月初，浙江森马服饰发布公告，以自有资金约1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Kidiliz集团全部资产。Sofiza SAS拥有Kidiliz集团100%股权，Kidiliz总部设在法国巴黎，2017年实现销售额4.27亿欧元，已发展成为欧洲中高端童装行业的领军企业。此前，森马已经拿下北美专业童装品牌The Children’s Place的代理权。面对国内童装市场的消费升级趋势和需求，森马服饰打出从大众到高端定位的多元和丰富的童装品牌组合，具备在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力，并拥有全球化的供应链布局。

设计派

随着个性化和时尚产品的需求不断上升，设计师品牌细分行业在整体服装市场中潜力巨大。按2017年的零售额统计，江南布衣集团在中国设计师品牌时装行业中排名第一(占比约9%)。集团旗下有7个品牌，分别定位女装、男装、童装和家居等细分领域。过往3年，渠道的进一步扩张和新增品牌逐步稳定带动收入和净利润快速增长，3年复合增速分别为19%和30%。设计师品牌时尚集团的核心是强大的设计能力，一个稳定且优质的设计师梯队能确保在创新的基础上，品牌设计理念得以一脉相承。据悉，该集团目前拥有60多名设计师，2017财年推出超过4000个款式，在创新的基础上又始终保持江南布衣体系设计灵魂的一致，确保品牌的高认知度。

线上派

2010年太平鸟整个零售300多万元；2017年，这个数字变成近30个亿。太平鸟表示，7年增长近1000倍，互联网思维帮了大忙。该集团2017年财报显示，期内，太平鸟积极发展电商业务，合理调整电商新品、特供款比例，带动老品销售，优化库存结构，线上零售净额从2015年的11.11亿元增长至2017年的21.66亿元，年均复合增长率为39.67%；2017全年同比增长35.6%；仅2017年“双十一”一天，全品牌实现零售额近8.08亿元，累计订单量170万个，总件数突破270万件，零售额较去年“双十一”同比增长31.4%。企业相关负责人曾表示，如今的核心消费者是互联网的原住民，这批人接触的是国内外第一手信息。要想了解他们的着装诉求，对大数据的调研和利用必不可少。“今天，其实我们不断地在用C2B，用互联网的数据去了解消费者。我们的用户喜欢什么，我们就卖什么。”

返潮派

2018年对于李宁是重新崛起的一年。从连续亏损30多亿到实现盈利，李宁反转只用了一年，其2017年中期财报高达66.79%的净利润增长率。诞生于1990年的李宁算是以前国产运动品牌中存在感很强的一个，大家对这类国产品牌的普遍印象是不时尚。然而今年2月，李宁登上纽约时装周，服装的色系很简单，黑、白、红、黄，加少许的银色，强调汉字“中国李宁”，让众人高呼非常时髦。李宁曾在2009年以总营收达83.87亿元的成绩坐上国产运动品牌的第一把交椅。但是，到了2012年，整个集团开始严重亏损。此次翻身让李宁在中高端市场逐步受到消费者的追逐，品牌正是希望逐步在消费者心中建立起品牌忠诚度，让中国本土消费者感到“穿一千块的李宁，不比穿一千块的耐克、阿迪差”。